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商品流通企業計算公式:毛利=不含稅售價-不含稅進價

生產制造企業計算公式:毛利=產品銷售收入(不含稅)-相應產品銷售時實際成本(即財務報表中的主營業務成本)

電商行業計算毛利時一般沒有嚴格按照上面的公式計算，而是算進了物流快遞成本，推廣費等。如，某日，全店銷售額10000元，產品出倉成本是5000元，快遞和包裝費臺計1000元，推廣費500元，扣點10000*2%=200元，則這一天的毛利潤是10000-5000-1000-500-200=3300元

因為電商行業的特殊性，每個商家可能有不同的計算維度和統計方法，上文里的毛利潤就沒有算進人工成本、固定成本、退換貨損失和滯銷尾貨損失等

而衡量一個企業經營效益的主要指標還是凈利潤，凈利潤指企業的稅后利潤，主要公式如下:凈利潤=利潤總額-所得稅費用

凈利潤增長率=（本年凈利潤-上年凈利潤）÷上年凈利淘x100%=(本年凈利海÷上年凈利潤-1)x100%

電商行業和其它行業有很多相同的地方，計算利潤的大方向是一致的，簡單理解也可以寫成:凈利潤=總收入-總支出

針對天貓商家在使用直通車做推廣中普遍存在的一些問題：

直通車權重低

直通車燒錢快

直通車上分難

直通車投產比差

直通車引來的流量不轉化

直通車變化太快跟不上節奏

直播課程將圍繞三個重點部分吃透直通車重難點：

1、流量質量如何提升？

2、如何高效獲取訪客？

3、春節攻防戰必勝的四要素